میزگرد چالش های تبلیغات در سایت های ایرانی ایده جالبی است که به زودی برگزار می شود. ضرورت این میزگرد هم با نگاهی به وضعیت تبلیغات بخش دولتی و خصوصی در سایت های ایرانی انکار نشدنی است.
مطمئنا دلایل کلی نظیر فرهنگ سازی و تبیین این نوع از تبلیغات نزد آگهی دهندگان محور اصلی بحث ها خواهد بود ، اما به عنوان یک کارشناس روابط عمومی که پیگیری چندین نوبت تبلیغات اینترنتی سازمان خودم را برعهده داشته ام ، چند نکته به ذهنم رسید :
- تبلیغات اینترنتی هنوز به عنوان یک شرح خدمت آژانس های تبلیغاتی جا نیفتاده . " سود " نکته کلیدی برای رفع این مشکل هست. این یک حقیقته که مجریان تبلیغاتی در پیشنهادهای کاری خود ابزارهای تبلیغی که سوددهی بیشتری دارند در راس فعالیت های خود می آورند. حتی اگر شده بالن هوا کردن باشد. مدیران سایت ها هنوز با صنعت تبلیغات آشنا نیستند و منتظر ایمیل مشتریان هستند.
- هزینه آگهی در سایت ها بنا بر سلیقه مدیران سایت ها متفاوت است. به آگهی دهنده حق بدهید بعد از جمع آوری ده یا بیست سایت تحلیل نامطلوبی داشته باشد. ملاک خاصی هم برای این تفاوت قیمت ها نیست . شاید یکی از دلایل این عدم شفافیت آگاه نبودن مدیران سایت ها از تعرفه سایت های مشابه باشد که در معرض دید قرار ندارند و فقط بر اساس سلیقه و شرایط تعرفه مشخص می شود.
- ارزیابی اثرات تبلیغات اینترنتی هنوز برای آگهی دهندگان مشخص نیست و مسئولین سایت ها هم تلاشی در این زمینه نمی کنند. در حالیکه تبلیغات اینترنتی بر خلاف تمامی ابزارهای تبلیغاتی قابل تحلیل و ارزیابی است .
- در سیستم مالی سازمان های دولتی آگهی های مطبوعاتی مشمول مالیات نمی شوند. هنوز تعریفی برای تبلیغات در اینترنت نشده و حتی قرار دادن تبلیغات اینترنتی در این ردیف اعتباری دستگاهها با مشکل مواجه است.
- پروسه آگهی دادن به سایت های اینترنتی از چند نظر آگهی دهنده را با سختی مواجه می کند.
اول: رویه یکسان و مناسب برای آگهی دهنده در بحث های مالی و قراردادی وجود ندارد. هر سایتی یک روش . مثلا ایرنا چندین نسخه قرارداد امضا باید کرد و دیگری به صورت پیش فاکتوری و ...
دوم : دریافت وجه آگهی هم در سایت هایی که من کار کردم قبل از انجام کار گرفته می شود .روزنامه ها با وجود سندیت آگهی که در تبلیغات اینترنتی نیست ، وجه را پس از انجام کار دریافت می کنند.
سوم : تجربه مطبوعات برای جلب آگهی باید در این بخش هم به کار گرفته شود. برای مثال آگهی دهندگان غالبا غیر فنی هستند و روزنامه ها با دریافت اطلاعات اصلی آگهی طراحی آگهی را حتی انجام می دهند . در حالیکه سایت های خبری هر کدام بسته به نوع نرم افزار مدیریت بنر مورد استفاده فرمت خاصی از بنر ها در اندازه های خاص خود را می خواهند . استاندارد کردن بنرهای تبلیغاتی و انعطاف پذیری سایت ها برای انتشار بنر مورد نظر ( از نظر فرمت و اندازه ) نکته الزامی است.
دیگر اینکه با فعال نبودن آژانس های تبلیغاتی به عنوان واسطه ، به دلیل اینکه سایت های اینترنتی غالبا بدون ثبت شرکت و ساختار مورد تایید بخش های مالی هستند ، امکان ارتباط مستقیم وجود ندارد و پیدا کردن محل استقرار آنها حتی برای سایت هایی خبری مهم هم سخت و دشوار است.
مرتبط : آرشیو موضوعی تبلیغات در لینکدونی مشترک eprsoft TOPLINKS
Posted by Ali Mazinani at 09:56
سلام
مرسی، دقیقاً به نکته ای اشاره کردید که این روزها در مرکز تجارت الکترونیکی ایران با آن مواجهم.
نه می شود برای مدیران مرکز توضیح داد که چرا چنین قیمت هایی پیشنهاد شده است، و نه می شود به معیار مناسبی دست پیداکرد.
هرچند که بیش از سه روز کاری صرف جستجو و مقایسه و گزارش گیری شود.
Posted by: Ehsan Gh.Afshar on 20, 2004 11:59
امیدوارم راهکار مناسبی توسط مدیران سایت ها تدوین بشه ... قطعا مخاطبان کاری این بحث روابط عمومی ها هستند .
Posted by: mazinani on 20, 2004 12:28
سلام. مرسي از لطفي که داشتيد.. بحث جالبي بود. موفق باشيد
Posted by: sara on 3, 2005 02:35
