میزگرد چالش های تبلیغات در سایت های ایرانی ایده جالبی است که به زودی برگزار می شود. ضرورت این میزگرد هم با نگاهی به وضعیت تبلیغات بخش دولتی و خصوصی در سایت های ایرانی انکار نشدنی است.
مطمئنا دلایل کلی نظیر فرهنگ سازی و تبیین این نوع از تبلیغات نزد آگهی دهندگان محور اصلی بحث ها خواهد بود ، اما به عنوان یک کارشناس روابط عمومی که پیگیری چندین نوبت تبلیغات اینترنتی سازمان خودم را برعهده داشته ام ، چند نکته به ذهنم رسید :

- تبلیغات اینترنتی هنوز به عنوان یک شرح خدمت آژانس های تبلیغاتی جا نیفتاده . " سود " نکته کلیدی برای رفع این مشکل هست. این یک حقیقته که  مجریان تبلیغاتی در پیشنهادهای کاری خود ابزارهای تبلیغی که سوددهی بیشتری دارند در راس فعالیت های خود می آورند. حتی اگر شده بالن هوا کردن باشد. مدیران سایت ها هنوز با صنعت تبلیغات آشنا نیستند و منتظر ایمیل مشتریان هستند.

- هزینه آگهی در سایت ها بنا بر سلیقه مدیران سایت ها متفاوت است. به آگهی دهنده حق بدهید  بعد از جمع آوری ده یا بیست سایت تحلیل نامطلوبی داشته باشد. ملاک  خاصی هم برای این تفاوت قیمت ها نیست .  شاید یکی از دلایل این عدم شفافیت آگاه نبودن مدیران سایت ها از تعرفه سایت های مشابه باشد که در معرض دید قرار ندارند و فقط بر اساس سلیقه و شرایط تعرفه مشخص می شود.

- ارزیابی اثرات تبلیغات اینترنتی هنوز برای آگهی دهندگان مشخص نیست و مسئولین سایت ها هم تلاشی در این زمینه نمی کنند. در حالیکه تبلیغات اینترنتی بر خلاف تمامی ابزارهای تبلیغاتی قابل تحلیل و ارزیابی است .

- در سیستم مالی سازمان های دولتی آگهی های مطبوعاتی مشمول مالیات نمی شوند. هنوز تعریفی برای تبلیغات در اینترنت نشده و حتی قرار دادن تبلیغات اینترنتی در این ردیف اعتباری دستگاهها با مشکل مواجه است.

- پروسه آگهی دادن به سایت های اینترنتی از چند نظر آگهی دهنده را با سختی مواجه می کند.
اول: رویه یکسان و مناسب برای آگهی دهنده در بحث های مالی و قراردادی وجود ندارد. هر سایتی یک روش . مثلا ایرنا چندین نسخه قرارداد امضا باید کرد و دیگری به صورت پیش فاکتوری و ...
دوم : دریافت وجه آگهی هم در سایت هایی که من کار کردم قبل از انجام کار گرفته می شود .روزنامه ها با وجود سندیت آگهی که در تبلیغات اینترنتی نیست ، وجه را پس از انجام کار دریافت می کنند.
سوم : تجربه مطبوعات برای جلب آگهی باید در این بخش هم به کار گرفته شود. برای مثال آگهی دهندگان غالبا غیر فنی هستند و روزنامه ها با دریافت اطلاعات اصلی آگهی طراحی آگهی را حتی انجام می دهند . در حالیکه سایت های خبری هر کدام بسته به نوع نرم افزار مدیریت بنر مورد استفاده فرمت خاصی از بنر ها در اندازه های خاص خود را می خواهند . استاندارد کردن بنرهای تبلیغاتی و انعطاف پذیری سایت ها برای انتشار بنر مورد نظر ( از نظر فرمت و اندازه ) نکته الزامی است.

دیگر اینکه با فعال نبودن آژانس های تبلیغاتی به عنوان واسطه ، به دلیل اینکه سایت های اینترنتی غالبا بدون ثبت شرکت و ساختار مورد تایید بخش های مالی هستند ، امکان ارتباط مستقیم وجود ندارد و  پیدا کردن محل استقرار آنها حتی برای سایت هایی خبری مهم هم سخت و دشوار است.

مرتبط : آرشیو موضوعی تبلیغات در لینکدونی مشترک eprsoft TOPLINKS

همیشه استاد...
هفته آینده همزمان با بازگشایی دانشکده علوم ارتباطات چند نسل از شاگردان استاد معتمد نژاد نکوداشت معلم همیشگی ارتباطات را برگزار می کنند.
این مراسم مطمئنا محدود به فضای یک سالن نیست  و قطعا فضای وب ، سالن برگزاری مراسم ، ویژه نامه و  هیچکدام از برنامه های این بزرگداشت گنجایش نمایش ارادت و احترام دانشجویان استاد به ایشان را ندارد. 

... با همین چهره شاد و پر امید استاد پس از سالها کوشش ، کافی است که دل همه شاگردان و دوستداران ایشان تازه شود . حتی منی که  تنها افتخار این را دارم اساتیدم شاگردان دکتر معتمد نژاد بوده اند ...

منتظرم هر چه زودتر سال شمار زندگی استاد را بخوانم . برای نسل من وصف تلاش های آهسته و پیوسته استاد در طول این سال ها ، مشق زندگی است...
مشق برای تلاش هدف دار ، حرکت آهسته و پیوسته ، آگاه به زمانه و فارغ از جنجال آن ، تاثیرگذاری ماندگار و ...

* اول اینکه عذر خواهی می کنم اگر مدتی وبلاگ به روز نشد. دردسرهای معمول زندگی ...طبق معمول. از این پس سعی می کنم حتی اگر شده  مطالب کاربردی و تخصصی از کتب و نشریات را با ذکر منبع بنویسم . ضمنا همیشه به لینکده سمت چپ توجه کنید...
-----------------------------------
خبری  در مورد محدود کردن تبلیغات بر روی اتوبوس های شرکت واحد بهانه ای شد که به تجربه خوبی از تبلیغات محیطی اشاره کنم.
 چسباندن پوستر ، نصب سیلک و پلاکارد ، بیلبردهای ثابت / سیار و در نهایت اتوبوس های شرکت واحد ابزارهای محدود روابط عمومی برای تبلیغات محیطی در شهر است که گزینه آخر  به گفته مجریان تبلیغات آن بزرگترین رسانه تبلیغات محیطی است.
همیشه در حرکت بودن تبلیغات و در معرض دید بودن دو  ویژگی خاص این فضای تبلیغی است.
که در مقایسه با بیلبرد یا پوستر و سیلک مطمئنا اتوبوس در حرکت همراه با تبلیغات بیشتر توجیه بیشتری دارد و چه تبلیغات بیرونی آن و چه تبلیغات برای مسافرین ، بهترین زمان ها را برای عرضه پیام به مخاطب را فراهم می کند. 
تبلیغات ثابت بر روی اتوبوس و داخل آن برای کالاها و خدمات مناسب است و  برای برگزاری مراسم و برنامه های زمان دار امکان  نصب پوسترها  بر روی اتوبوس ها فراهم شده  و می توان برای همایش ها و برنامه هایی که نیاز به تبلیغات محیطی است ، گزینه مناسبی است و تاثیر آن بیشتر از چسباندن هزاران پوستر بر در و دیوار شهر است.
روابط عمومی شرکت واحد مجری این تبلیغات است و در تجربه ای که من داشتم در روزهای مقرر پوسترها به خوبی نصب شد. از نظر هزینه هم نسبت به بیلبرد و چاپ سیلک به نظرم به صرفه بود.

-----------------------------------
حاشیه ای به همین بهانه:  این روزها توجه کرده اید شهر تهران پر شده از تبلیغات نمایشگاه دستاوردهای وزارت کشور . فکر می کنید این حجم تبلیغات شهری برای مخاطب این نمایشگاه سازمانی است؟! قرار نیست وبلاگ انتقادی باشد وگرنه حتما می شد مثال های زیادی آورد که تبلیغات بی هدف چهره شهر را تخریب می کند